Faglig innhold

• Introduksjon til merkevarebygging
• Effekter av merkevarer for kunder og bedrifter
• Utvikling av merkevarer
• Evaluering av merker
• Merkeposisjonering
• Merkeelementer
• Vekststrategier for merker
• Styring av merkeportefølje
• Kommunikasjon av merkevarer
• Merkesamarbeid
• Bærekraft og merkevareledelse
• Produktdesign som en sentral del av merkevaren
• Merkevarer B2B

Læringsutbytte

Kunnskap:

• Kjenne til merkevarebygging i et historisk perspektiv
• God kunnskap om sentrale teorier for strategisk utvikling og ledelse av merkevarer
• Gjøre rede for hvilken funksjon merkevarer har for bedrifter og forbruker i samfunnet i dag
• Gjøre rede for relasjonen mellom merkevareledelse og bærekraftig bedriftsutvikling
• Forstå hvordan produktdesign spiller en sentral rolle i merkevarebygging
• Kjenne til oppdatert forskning innenfor fagfeltet

Ferdigheter:

• Kunne anvende sentrale teorier innen strategisk merkevarebygging i bedrifter
• Kunne vurdere perspektiver og ta beslutninger om merkevarer i tråd med bærekraftig bedriftsutvikling
• Kunne anvende aktuelle kilder for oppdatering av egen kunnskap

Generell kompetanse:

• Kunne forstå, formidle og diskutere sentrale teorier innen merkevarebygging
• Kunne forstå, formidle og diskutere dilemmaer relatert til merkevarebygging og bærekraft

Læringsformer og aktiviteter

Forelesninger (fysisk eller videobasert), gruppearbeid, obligatorisk oppgave, oppgaveløsning og veiledning. Enkelte forelesninger kan foregå på engelsk.

Obligatoriske arbeidskrav: Emnet har ett obligatorisk arbeidskrav som skal løses i grupper. Omfang opplyses ved utlevering. Arbeidskravet kan omfatte obligatorisk oppmøte. Det obligatoriske arbeidskravet må være godkjent for å kunne gå opp til eksamen.

Obligatoriske aktiviteter

• Obligatoriske arbeidskrav - se emnebeskrivelse

Spesielle vilkår

Kursmateriell

Samuelsen, B.M, Peretz, A. og L.E. Olsen (2019) Merkevareledelse, 2. utgave, Oslo: Cappelen Damm Akademisk Dersom det utkommer ny utgave før semesterstart vår 2023, vil nyeste utgave bli pensumbok. I tillegg kommer et utvalg av artikler.

Studiepoengreduksjon