Vurderingsordning

Faglig innhold

Emnet skal gi en innføring i strategisk markedsføringsledelse med et fokus på teknologibedrifter. Kurset inkluderer konsumentrettet markedsføring samt markedsføring av tjenester og industrielle produkter. Kurset begynner med markedsføringens rolle i bedriften og markedsanalyse med vekt på etterspørselsforhold, markedsomgivelser og kunders kjøpsatferd. Videre vil det bli arbeidet med utvikling av markedsstrategier gjennom segmentering, målretting og posisjonering. En sentral del av kurset er den praktiske øvingsdelen hvor studentgrupper utarbeider markedsplaner og/eller markedstiltak for teknologibedrifter som inkluderer produkt-, pris-, kommunikasjons- og distribusjonsstrategier. En sentral del av faget er innsamling, bearbeiding og analyse av markedsdata. Dette kan for eksempel være gjennomføring av spørreundersøkelser mot kunder etterfulgt av statistiske analyser, og/eller analyser av digital kundeatferd. Markedsdataene kan deretter brukes til å utarbeide konkrete markedstiltak mot aktuelle kundesegmenter.

Læringsutbytte

Emnets posisjon og funksjon i studiet: Emnet er obligatorisk i tredje år av studieprogrammet MTIØT. Emnet bygger videre på TIØ4161 Prosjekt- og personalledelse. Kurset bidrar spesielt til å gi kandidatene relevant og grundig økonomisk-administrativ kunnskap, med særlig vekt på "Marketing and Supply Chain Management" som beskrevet under punkt 2.2 for MTIØT. Emnet skal formidle følgende kunnskap: Kurset er ment som et introduksjonsfag i markedsføring, og etter å ha gjennomført emnet skal studentene kunne: - Identifisere og undersøke de interne og eksterne omgivelser som påvirker selskapers muligheter - designe og organisere markedsundersøkelser, samt analysere og trekke slutninger fra innhentet datamateriale - forklare og anvende sentrale markedsføringsbegreper som kundeadferd, kundeverdi, segmentering, målretting og posisjonering - anvende kunnskapen om sentrale markedsføringsbegrep til å: (1) analysere virksomheters markedsføringsadferd, (2) velge ut ulike strategiske modeller for å foreslå gode markedsstrategier, og (3) kunne anvende denne kunnskapen til å utarbeide gode markedsplaner - analysere og gjennomføre prosesser der en tar markedsrelaterte beslutninger i organisasjoner - planlegge, organisere og gjennomføre prosjekter i team - kommunisere markedsføringsplaner skriftlig og muntlig

Læringsformer og aktiviteter

Kurset tar utgangspunkt i at forståelse av markedstenkning trenger både en teoretisk tilnærming og en aktiv anvendelse av de prinsipper en bygger på i moderne markedsarbeid. Kurset er derfor delt opp i to viktige læringsområder. 1) Forelesninger, hvor gjennomgang og diskusjon av relevant teori er i fokus, ofte ved å anvende bedriftscase, og 2) et øvingsopplegg. Øvingsopplegget kan varieres, men hovedformålet er at studentene får trening i innhenting og bearbeiding av markedsdata som deretter danner grunnlag for utarbeidelse av konkrete markedsinitiativ for respektive casebedrift eller produkt.

Mer om vurdering

To gruppeoppgaver gir grunnlag for sluttkarakter i emnet.

Caseoppgaven vektes 30% og markedsplanen vektes 70%.

Innleveringsfrist kunngjøres ved kursstart.

Ved gjentak av emnet må begge innleveringene gjøres på nytt.

Spesielle vilkår

Anbefalte forkunnskaper

Eksamen i emne TIØ4161 Prosjekt- og personalledelse, eller tilsvarende forkunnskaper. Emnet er forbeholdt studenter med studierett på MTIØT. Andre kan delta etter søknad til emnekoordinator.

Kursmateriell

Oppgis ved semesterstart.

Studiepoengreduksjon