Faglig innhold

Emnet skal gi en innføring i strategisk markedsføringsledelse. Kurset legger hovedvekt på konsumentrettet markedsføring, men vil også omhandle særskilte forhold knyttet til markedsføring av tjenester og industrielle produkter, samt innkjøpsledelse. Kurset begynner med en introduksjon til markedsføringens rolle i bedriften og markedsanalyseanalyse med vekt på etterspørselsforhold, markedsomgivelser og kunders kjøpsatferd. Videre vil det bli arbeidet med utvikling av markedsstrategier gjennom segmentering, målretting og posisjonering. Som en del av kurset gis en innføring i utvikling av markedsplaner med produkt-, pris-, kommunikasjons- og distribusjonsstrategier. Kurset vil også inneholde en innføring i innkjøpsledelse for å gi økt forståelse av kjøps- og salgsprosesser.

Læringsutbytte

Kurset er ment som et introduksjonsfag i forbrukermarkedsføring. Ved å ta dette kurset forventes det at studentene skal:
- Forstå og beherske sentrale begrep innen markedsføring.
- Kunne anvende denne kunnskapen på reelle case både til å: (1) forstå virksomheters markedsførings- og innkjøpsadferd, (2) beherske strategiske modeller for utarbeidelse av gode markedsstrategier, og (3) kunne implementere dette i gode markedsplaner.
- Forstå og beherske sentrale begreper innen innkjøpsledelse, samt kunne anvende disse i reelle case.

Læringsformer og aktiviteter

Kurset vil i hovedsak bli basert på tre faglige aktiviteter: Forelesninger, caseundervisning og øvingsoppgaver. Sentralt i øvingsopplegget inngår gjennomføring av en markedsundersøkelse og utarbeidelse av en helhetlig markedsplan for et definert produkt eller tjeneste. Denne oppgaven innbefatter også innkjøpsledelse.

Anbefalte forkunnskaper

Eksamen i emne TIØ4161 Prosjekt- og personalledelse, eller tilsvarende forkunnskaper.

Kursmateriell

Oppgis ved semesterstart.

Studiepoengreduksjon