Faglig innhold

- Markedsføring på 2000-tallet
- Kundetilfredshet og -verdier
- Markedsorientert strategisk planlegging
- Måle markedsetterspørsel
- Overvåkning av markedet
- Kjøpsadferd i forbrukermarkedeet
- Kjøpsadferd i bedriftsmarkedet
- Konkurranse
- Markedssegmentering og målgrupper
- Posisjonering og differensiering av produktet gjennom livsløpet
- Nye markedstilbud og innovasjon
- Globale markedstilbud
- Case-studier
- E-markedsføring
- Markedsføring og etiske problemstillinger
- Markedsføring og bærekraft

Læringsutbytte

Studenten skal etter gjennomført emne:
- Ha kunnskaper og innsikt i markedsføring som funksjonsområde i bedrifter og organisasjoner.
- Ha ferdigheter til å utføre markedsføringsaktiviteter i det private næringsliv eller offentlig etat.
- Ha generell kompetanse til å utføre markedsundersøkelser og komme med forslag til bedring av bedriftens markedsføringsproblemer.

Læringsformer og aktiviteter

Nettbasert Læring|Obligatoriske oppgaver|Oppgaveløsning|Veiledning

Utfyllende informasjon:

Emnet vil gjennomføres som et nettbasert studieløp.Et nettbasert løp innebærer at all kommunikasjon mellom veileder og studenter organiseres gjennom en digital læringsplattform, hvor også forelesninger og veiledning gjøres tilgjengelig.

Obligatoriske arbeidskrav:

 2 cases må være godkjent for å gå opp til eksamen.

Obligatoriske aktiviteter

• Obligatoriske arbeidskrav
• Obligatorisk arbeidskrav

Spesielle vilkår

Anbefalte forkunnskaper

SMF1042 - Økonomistyring

Kursmateriell

 Bø, Eiril, Gripsrud, Geir, og Arne Nygaard. 2013. Ledelse av forsyningskjeder et logistikk- og markedsføringsperspektiv.  Oslo: Fagbokforlaget.(301 sider).

F.M. Belz and K. Peattie (2012). Sustainable Marketing. A Global Perspective. Chichester: Wiley. (352 sider).

Studiepoengreduksjon