Faglig innhold

• Introduksjon til merkevarebygging
• Effekter av merkevarer for kunder og bedrifter
• Utvikling av merkevarer
• Evaluering av merkevarer
• Merkeposisjonering
• Merkeelementer
• Vekststrategier for merker
• Styring av merkeportefølje
• Kommunikasjon av merkevarer
• Merkesamarbeid
• Bærekraft og merkevareledelse
• Produktdesign som en sentral del av merkevaren
• Merkevarer B2B

Læringsutbytte

Kunnskap:

• Kjenne til merkevarebygging i et historisk perspektiv
• God kunnskap om sentrale teorier for strategisk utvikling og ledelse av merkevarer
• Gjøre rede for hvilken funksjon merkevarer har for bedrifter og forbruker i samfunnet i dag
• Gjøre rede for relasjonen mellom merkevareledelse og bærekraftig bedriftsutvikling
• Forstå hvordan produktdesign spiller en sentral rolle i merkevarebygging
• Kjenne til oppdatert forskning innenfor emnet

Ferdigheter:

• Kunne anvende sentrale teorier innen strategisk merkevarebygging i bedrifter
• Kunne vurdere perspektiver og ta beslutninger om merkevarer i tråd med en bærekraftig bedriftsutvikling
• Kunne anvende aktuelle kilder for oppdatering av egen kunnskap

Generell kompetanse:

• Kunne forstå, formidle og diskutere sentrale teori innen merkevarebygging
• Kunne forstå, formidle og diskutere dilemmaer relatert til merkevarebygging og bærekraft

Læringsformer og aktiviteter

Nettbasert Læring

Emnet gjennomføres som et nettbasert studieløp, med nettbasert læring, oppgaveløsning, veiledning og obligatorisk oppgave. Et nettbasert løp innebærer at all kommunikasjon mellom foreleser og studenter organiseres gjennom en digital læringsplattform, hvor også forelesningsmateriell gjøres tilgjengelig. Se for øvrig under obligatoriske arbeidskrav for ytterligere informasjon. Enkelte forelesninger kan foregå på engelsk.

Obligatoriske arbeidskrav: Emnet har ett obligatorisk arbeidskrav, som anbefales gjennomført i gruppe. Arbeidskravet kan også utføres individuelt. Omfang opplyses ved utlevering. Det obligatoriske arbeidskravet må være godkjent for å kunne gå opp til eksamen.

Obligatoriske aktiviteter

• Obligatoriske arbeidskrav

Spesielle vilkår

Kursmateriell

Samuelsen, B.M, Peretz, A. og L.E. Olsen (2019) Merkevareledelse, 2. utgave, Oslo: Cappelen Damm Akademisk Dersom det utkommer ny utgave før semesterstart vår 2023, vil nyeste utgave bli pensumbok. I tillegg kommer et utvalg av artikler.

Studiepoengreduksjon