course-details-portlet

MRK2010 - Markedskommunikasjon og merkevarebygging

Om emnet

Undervises ikke studieåret 2024/2025

Vurderingsordning

Vurderingsordning: Skriftlig skoleeksamen
Karakter: Bokstavkarakterer

Vurdering Vekting Varighet Delkarakter Hjelpemidler
Skriftlig skoleeksamen 100/100 4 timer E

Faglig innhold

I første del av kurset gis en introduksjon til markedskommunikasjon som del av bedriftens markedsføringsvirkemidler. Etiske aspekter ved reklame og promosjon diskuteres.

I del to får studentene en innføring i grunnleggende begreper og modeller innenfor merkevarebygging.

I del tre gjennomgås et rammeverk for utvikling av kommunikasjonskampanjer, mens siste del av kurset tar for seg hvordan man bør integrere kommunikasjonsvirkemidler for på best mulig måte å realisere kommunikasjonsmålene (herunder måle effekter).

  • Hva er markedskommunikasjon?
  • Etiske aspekter ved reklame og markedskommunikasjon
  • Grønn markedsføring/grønnvasking
  • Merkevarebygging og posisjonering
  • Målgruppevalg og utvikling av kommunikasjons- og mediestrategi
  • Digital markedskommunikasjon
  • Budskapsutforming og -prosessering
  • Sosial markedsføring
  • Integrert markedskommunikasjon
  • Måling av kommunikasjonseffekter

Læringsutbytte

Kunnskap

Etter endt kurs skal studentene ha tilegnet seg kunnskap som setter dem i stand til å gjøre rede for begreper, teorier og modeller som benyttes i arbeidet med merkevarebygging og markeds­kommunikasjon. Studentene skal kunne reflektere rundt etiske aspekter ved reklame, samt ha tilegnet seg kunnskap om markedskommunikasjon i ikke-kommersielle kontekster (sosial markedsføring).

Dette innebærer blant annet kunnskap om:

  • Merkevarebygging og posisjonering
  • Strategisk planlegging av kampanjer
  • Utvikling av kommunikasjonsstrategier basert på mål, målgruppe og kjennetegn ved produktet/tjenesten
  • Psykologiske mekanismer som gjør seg gjeldende i prosessering av reklamebudskap
  • Etiske retningslinjer for reklame og markedskommunikasjon
  • Sosial markedsføring
  • Måling av kommunikasjonseffekter

Ferdigheter

Etter endt kurs skal studentene kunne anvende tilegnet kunnskap i arbeidet med å utvikle kampanjer på et overordnet plan, samt måle effekten av disse. Herunder ligger å kunne anvende kunnskapen til:

  • Målgruppeanalyse- og valg
  • Utforming av posisjoneringsstrategi, kommunikasjonsmål og kommunikasjonsstrategier
  • Valg av egnede, integrerte kommunikasjonsløsninger
  • Evaluering av kampanjer

Generell kompetanse

Kurset tar sikte på å gi studentene en bred innføring i kommunikasjon som en viktig del av markedsførerens verktøy og en forståelse for markedskommunikasjonens rolle for å bygge sterke merkevarer. Det vil bli lagt vekt på å utvikle en kommunikasjonsforståelse hos studentene for at ulike måter å kommunisere på kan gi ulike resultater for organisasjonen.

Læringsformer og aktiviteter

Forelesninger (inkl. gjesteforelesninger med representanter fra reklamebyrå), diskusjoner og refleksjon

Mer om vurdering

Studenter som ønsker å forbedre karakteren sin i et emne basert på flere vurderinger, kan ta den individuelle komponentvurderingen på nytt. For ny vurdering ved stryk har Fakultet for økonomi utfyllende regler.

Spesielle vilkår

Forkunnskapskrav

Grunnkurs i markedsføring

Kursmateriell

Pensum oppgis ved semesterstart

Studiepoengreduksjon

Emnekode Reduksjon Fra Til
MA244 6.0 VÅR 2007
MA244 6.0 VÅR 2007
Flere sider om emnet

Ingen

Fakta om emnet

Versjon: B
Studiepoeng:  7.5 SP
Studienivå: Videregående emner, nivå II

Undervisning

Ingen

Undervisningsspråk: Norsk

Sted: Trondheim

Fagområde(r)
  • Økonomi og administrasjon
Kontaktinformasjon

Ansvarlig enhet
NTNU Handelshøyskolen

Eksamensinfo

Vurderingsordning: Skriftlig skoleeksamen

Termin Statuskode Vurdering Vekting Hjelpemidler Dato Tid Eksamens- system Rom *
Høst ORD Skriftlig skoleeksamen 100/100 E 30.11.2024 09:00 INSPERA
Rom Bygning Antall kandidater
SL515 Sluppenvegen 14 1
SL311 orange sone Sluppenvegen 14 2
  • * Skriftlig eksamen plasseres på rom 3 dager før eksamensdato. Hvis mer enn ett rom er oppgitt, finner du ditt rom på Studentweb.
Eksamensinfo

For mer info om oppmelding til og gjennomføring av eksamen, se "Innsida - Eksamen"

Mer om eksamen ved NTNU