Vurderingsordning

Faglig innhold

Kurset tar sikte på å tilføre studentene sentrale basiskompetanse gjennom en bred presentasjon av markedsføring som fagområde, utvikle studentenes forståelse for de tema som presenteres og å utvikle studentenes evne til å anvende kunnskapene på realistiske markedsføringssituasjoner. Det vil også bli lagt vekt på å utvikle en markedsorientert holdning hos studentene. Realisering av disse målene betyr at studentene ved kursets slutt skal kunne gjengi og forklare teorien samt løse praktiske markedsføringsproblemer. Emnets temaer: Kurset er vinklet ut fra et planleggingsperspektiv og målet er å vise hvordan vi kan gå frem når vi skal planlegge en virksomhets markedsføringsaktiviteter og utvikle en strategisk markedsplan for en bedrift: - Interne og eksterne analyser - fra informasjon til handling - Utvikling av bedriftens målbilde; visjon, forretningsside, kjerneverdier og styringsmål - Markedsorientert lederskap - Segmentering, posisjonering og differensiering av produktet gjennom livsløpet - Kjøpsadferd, Kundetilfredshet og verdier (B2C og B2B) - Bedriftens produktstrategi - Bedriftens distribusjonsstrategi - veien fram til forbrukeren - Bedriftens prisstrategi - Bedriftens salgs-, kommunikasjons-, og digital-markedsføringsstrategi - Bedriftens relasjonsstrategi - Økonomiske konsekvenser av markedsføringsbeslutninger - Samfunnsansvar, etiske og bærekraftig problemstillinger - Tjenestemarkedsføring og servicekvalitet - Nye markedstilbud - Internasjonal markedsføring

Læringsutbytte

Kunnskaper: Studenten skal tilegne seg den kunnskap som er nødvendig for å kunne forstå en markedsføringsplan etter følgende kriterier; - Forstå fagområdets historie, tradisjoner, egenart og plass i samfunnet. - Forstå hva markedsføring og markedsorientering innebærer. - Forstå sentrale problemstillinger og metoder i markedsføringen. - Forstå prinsippene for analyse av markeder. - Forstå prinsippene bak utvikling av en markedsstrategi med spesielt fokus på distribusjon-, pris-, kommunikasjon-, produkt- og merkevarestrategi. - Forstå hva som påvirker markedsføringens effektivitet og lønnsomhet. Ferdigheter: Studenten kan beherske relevante faglige verktøy, teknikker og uttrykksformer og skal kunne fortolke innholdet i en markedsføringsplan som angir de markedsutfordringer virksomheter står ovenfor. Herunder ligger det å anbefale tiltak som gjør at virksomheten når de målsettinger man har i et marked. Generell kompetanse: Kjernen i markedsføringsfaget er markedsplanen. Markeder er i kontinuerlig endring og det kreves kontinuerlig analyse av markedssituasjonen for å kunne utvikle en effektiv markedsføringsstrategi. Studenten kan også formidle sentralt fagstoff som teorier, problemstillinger og løsning både skriftlig og muntlig.

Læringsformer og aktiviteter

Opptak av forelesninger, veiledning.
Obligatoriske arbeidskrav:
Obligatorisk skriftlig innlevering av case (gruppeinnlevering eller individuelt). Den obligatoriske oppgaven må være bestått for å kunne gå opp til eksamen.

Obligatoriske aktiviteter

• Obligatorisk arbeidskrav

Mer om vurdering

Obligatorisk: Skriftlig innlevering av case (gruppeinnlevering). Den obligatoriske oppgaven må være godkjent for å kunne gå opp til eksamen. Gruppestørelse er 3-6 studenter. Man organiserer selv gruppeinndeling. Casen er en tidligere eksamensoppgave, og er av samme type som man kan forvente a få til eksamen. Vurderingsmelding krever godkjent undervisningsmelding samme semester. Obligatorisk aktivitet fra tidligere semester kan godkjennes av instituttet.

Spesielle vilkår

Forkunnskapskrav

Studierettskrav

Kursmateriell

Obligatorisk: Runar Framnes, Arve Pettersen & Hans Mathias Thjømøe (2018), Markedsføringsledelse, Universitetsforlaget, 9. utgave, ISBN 9788215030364

Studiepoengreduksjon