Vurderingsordning

Faglig innhold

Introduksjon til merkevarebygging
- Effekter av merkevarer for kunder og bedrifter
- Utvikling av merkevarer
- Evaluering av merkevarer
- Merkeposisjonering
- Merkeelementer
- Vekststrategier for merker
- Styring av merkeportefølje
- Kommunikasjon av merkevarer
- Merkesamarbeid
- Bærekraft og merkevareledelse
- Produktdesign som en sentral del av merkevaren
- Merkevarer B2B

Læringsutbytte

Kunnskap:
Kjenne til merkevarebygging i et historisk perspektiv
God kunnskap om sentrale teorier for strategisk utvikling og ledelse av merkevarer
Gjøre rede for hvilken funksjon merkevarer har for bedrifter og forbruker i samfunnet i dag
Gjøre rede for relasjonen mellom merkevareledelse og bærekraftig bedriftsutvikling
Forstå hvordan produktdesign spiller en sentral rolle i merkevarebygging
Kjenne til oppdatert forskning innenfor emnet

Ferdigheter:
Kunne anvende sentrale teorier innen strategisk merkevarebygging i bedrifter
Kunne vurdere perspektiver og ta beslutninger i tråd med en bærekraftig bedriftsutvikling
Kunne anvende aktuelle kilder for oppdatering av egen kunnskap

Generell kompetanse:
kunne forstå, formidle og diskutere sentrale teori innen merkevarebygging
kunne forstå, formidle og diskutere dilemmaer relatert til merkevarebygging og bærekraft

Læringsformer og aktiviteter

Nettbasert Læring
Emnet gjennomføres som et nettbasert studieløp, med nettbasert læring, oppgaveløsning, veiledning og obligatorisk oppgave.
Et nettbasert løp innebærer at all kommunikasjon mellom foreleser og studenter organiseres gjennom en digital læringsplattform, hvor også forelesningsmateriell gjøres tilgjengelig.
Se for øvrig under obligatoriske arbeidskrav for ytterligere informasjon.
Enkelte forelesninger kan foregå på engelsk.
 
Obligatoriske arbeidskrav:
Emnet har ett obligatorisk arbeidskrav, som anbefales gjennomført i gruppe. Arbeidskravet kan også utføres individuelt.
Omfang opplyses ved utlevering. Det obligatoriske arbeidskravet må være godkjent for å kunne gå opp til eksamen.

Obligatoriske aktiviteter

• Obligatoriske arbeidskrav

Mer om vurdering

Utsatt skriftlig eksamen i august

Godkjent obligatorisk oppgave er gyldige ved senere eksamensforsøk.

Spesielle vilkår

Kursmateriell

Oppgis ved semesterstard

Studiepoengreduksjon