Emne - Merkevareledelse - MF425
MF425 - Merkevareledelse
Om emnet
Vurderingsordning
Vurderingsordning: Gruppebasert prosjektoppgave
Karakter: Bokstavkarakterer
Vurdering | Vekting | Varighet | Delkarakter | Hjelpemidler |
---|---|---|---|---|
Gruppebasert prosjektoppgave | 100/100 |
Faglig innhold
1. Introduksjon
- Motivasjon: gevinster av merkevarebygging
- Norske og internasjonale eksempler på sterke merkevarer
- Grunnleggende begreper i merkevareteorier
- Teoretisk overblikk
- Gjennomgang av kursopplegget
2. Merkekjennskap
- Betydningen av merkekjennskap
- Ulike typer merkekjennskap
- Måling av merkekjennskap
- Utvikling av merkekjennskap
- Norsk case-oppgave
3. Merkeassosiasjoner
- Ulike typer merkeassosiasjoner
- Egenskaper ved assosiasjonsnettverk
- Måling av merkeassosiasjoner
- Utvikling av merkeassosiasjoner
- Norsk case-oppgave
4. Merkeposisjonering
- Hvordan identifisere en optimal posisjon
- Taktisk og strategisk posisjonering
- Produktmerker versus bedriftsmerker (corporate brands)
- Norsk case-oppgave
5. Ekstern kommunikasjon
- Prinsipper for integrert kommunikasjon
- Valg av merke-elementer
- Utvikling av kreativ strategi
- Basert på posisjoneringen
- Rollefordeling i kommunikasjonsmiksen
- Spenningen mellom fokusering og kreativitet
- Testing/effektmåling
- Norsk case-oppgave
6. Intern kommunikasjon
- Utvikling av merkekultur
- Etterlevelse av kjerneverdier
- Måling av etterlevelse
- Norsk case-oppgave
7. Merkeutvidelser og merkeallianser
- Typer merkeutvidelser
- Typer merkeallianser
- Potensielle gevinster og fallgruber
- Suksessfaktorer
- Norsk case-oppgave
8. Merkerelasjoner og merketracking
- Typer relasjoner
- Gevinster av merkerelasjoner
- Utvikling av relasjoner
- Systemer for merketracking
- Norsk case-oppgave
9.Merkevarebygging og bærekraft.
10.Oppsummering
- Repetisjon av hovedmomenter
- Stort case som integrerer tema fra hele kurset.
Læringsutbytte
Kunnskaper
Kurset skal gi studentene oppdatert forskningsbasert kunnskap på følgende temaområder:
- Betydningen av merkevarer og merkevarebygging for bedriftens lønnsomhet
- Gjeldende metoder for analyse av kundebasert merkeverdi
- Fremtredende teorier om hvordan utvikle kundebasert merkeverdi i forbruker- og bedriftsmarkedene, både i etablerte foretak og bedrifter i oppstartsfasen
- Koblingen mellom merkevareteorier og relaterte fagområder/teorier
- Metodikk for monitorering av kundebasert merkeverdi
Ferdigheter
Emnet skal gjøre studentene i stand til å:
- Analysere og forstå verdi-driverne i merkevarer, både i forbruker- og bedriftsmarkedene
- Definere en tydelig og effektiv merkeposisjonering
- Integrere bærekraftsaspekter i merkeposisjoneringen
- Planlegge prosesser for utvikling av kundebasert merkeverdi, også for helt nye produkter og tjenester, og spesielt for merkevarer med bærekraftsprofil
- Måle/monitorere utviklingen i kundebasert merkeverdi
Generell kompetanse
- Kurset gir studentene trening i å anvende forksningsbasert kunnskap på praktiske problemstillinger knyttet til verdiskaping
- Studentene får trening i å samarbeide og presentere et prosjektarbeid muntlig, i et format som ligner praksis i næringslivet.
Læringsformer og aktiviteter
Plenumsforelesninger kombinert med norske caseoppgaver (prosjektarbeid i grupper a 2-3 studenter).
Obligatoriske aktiviteter
- 2 obligatoriske veiledningssamtaler
Mer om vurdering
Innlevering av gruppebasert prosjektoppgave - tellende 100%
Prosjektoppgaven skal skrives i grupper med 4-5 studenter. Forutsentning for å levere eksamen er at man har gjennomført to obligatoriske veiledmingssamtaler.
Emnet er kun tilgjengelig for studenter med opptak til et studieprogram under "spesielle vilkår".
Spesielle vilkår
Krever opptak til studieprogram:
Industriell økonomi og teknologiledelse (MTIØT)
International Business and Marketing (860MIB)
Ledelse av teknologi (ØAMLT)
Regnskap og revisjon (MRR)
Samfunnsøkonomi (MSØK)
Samfunnsøkonomi (MSØK/5)
Økonomi og administrasjon (MSIVØK5)
Økonomi og administrasjon (ØAMSC)
Forkunnskapskrav
Ingen
Kursmateriell
Pensumlitteratur: Keller K., Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 5th ed., Pearson. Artikkelsamling/bokkapitler (3-4 artikler/kapitler). Det tas forbehold om endringer. Endelig pensum bekjentgjøres på universitetets læringsplattform ved semesterstart.
Ingen
Versjon: A
Studiepoeng:
7.5 SP
Studienivå: Høyere grads nivå
Termin nr.: 1
Undervises: HØST 2023
Undervisningsspråk: Norsk
Sted: Trondheim
- Økonomi og administrasjon
Eksamensinfo
Vurderingsordning: Gruppebasert prosjektoppgave
- Termin Statuskode Vurdering Vekting Hjelpemidler Dato Tid Eksamens- system Rom *
-
Høst
ORD
Gruppebasert prosjektoppgave
100/100
Utlevering
24.11.2023Innlevering
01.12.2023
10:00
INSPERA
12:00 -
Rom Bygning Antall kandidater
- * Skriftlig eksamen plasseres på rom 3 dager før eksamensdato. Hvis mer enn ett rom er oppgitt, finner du ditt rom på Studentweb.
For mer info om oppmelding til og gjennomføring av eksamen, se "Innsida - Eksamen"