Emne - Merkevarebygging - SMF1261
SMF1261 - Merkevarebygging
Om emnet
Vurderingsordning
Vurderingsordning: Skriftlig eksamen
Karakter: Bokstavkarakterer
Vurdering | Vekting | Varighet | Delkarakter | Hjelpemidler |
---|---|---|---|---|
Skriftlig eksamen | 100/100 | 3 timer |
Faglig innhold
* Introduksjon til merkevarebygging
* Effekter av merkevarer for kunder og bedrifter
* Merkets posisjon hos kunder og marked
* Merkekjennskap
* Merkeassosiasjoner
* Merkeevaluering
* Relasjonelle aspekter ved merkevarer
* Merkeposisjonering
* Merkeelementer
* Vekststrategier for merker
* Styring av merkeportefølje
* Kommunikasjon av merkevarer
* Merkesamarbeid
* Bærekraft og merkevareledelse
Læringsutbytte
Kunnskap:
* Kjenne til merkevarebygging i et historisk perspektiv
* God kunnskap om sentrale teorier for strategisk utvikling og ledelse av merkevarer
* Gjøre rede for hvilken funksjon merkevarer har for bedrifter og forbruker i samfunnet i dag
* Gjøre rede for relasjonen mellom merkevareledelse og bærekraftig bedriftsutvikling
* Kjenne til oppdatert forskning innenfor fagfeltet
Ferdigheter:
* Kunne anvende sentrale teorier innen strategisk merkevarebygging i bedrifter
* Kunne vurdere perspektiver og ta beslutninger i tråd med bærekraftig bedriftsutvikling
* Kunne anvende aktuelle kilder for oppdatering av egen kunnskap
Generell kompetanse:
* kunne forstå, formidle og diskutere sentrale teorier innen merkevarebygging
* kunne forstå, formidle og diskutere dilemmaer relatert til merkevarebygging og bærekraft
* kjenne til grunnleggende metoder innen nytenking og innovasjon (dette gjelder kun for studenter i Bachelor i økonomi og ledelse)
Læringsformer og aktiviteter
Annet
Utfyllende informasjon:
Forelesninger, gruppearbeid, obligatorisk oppgave, oppgaveløsning og veiledning.
Enkelte forelesninger kan foregå på engelsk.
Obligatoriske arbeidskrav:
Emnet har ett obligatorisk arbeidskrav som skal løses i grupper. Omfang opplyses ved utlevering.
Det obligatoriske arbeidskravet må være godkjent for å kunne gå opp til eksamen.
I tillegg:
Studenter på Bachelor i økonomi og ledelse skal ha gjennomført det digitale kurset 3IKK (3-timers innovasjons- og kreativitetskurs) og påfølgende gruppearbeid. Gruppearbeidet krever obligatorisk frammøte.
Obligatoriske aktiviteter
- Obligatoriske arbeidskrav - se emnebeskrivelse
Mer om vurdering
Utfyllende om kontinuasjon:
Utsatt eksamen i august
Godkjente obligatoriske oppgaver er gyldige ved utsatt eksamen
Spesielle vilkår
Krever opptak til studieprogram:
Bachelor i medieproduksjon (BMP)
Teknologidesign og ledelse (BTEKD)
Webutvikling (BWU)
Årsstudium i teknologidesign og ledelse (TEKDE)
Økonomi og ledelse (ÅRØKLED)
Økonomi, ledelse og bærekraft (BØKLED)
Kursmateriell
Samuelsen, Bendik M, Adrian Peretz og Lars E. Olsen, (2016). Merkevareledelse
Cappelen Akademiske Forlag.
Vitenskapelige artikler eller kompendium blir oppgitt ved kursstart.
Anbefalt litteratur:
Ind, Nicholas, Fuller, Clare og Charles Trevail (2012) Det samskapte merket. Oslo: Cappelen Akademisk
Studiepoengreduksjon
Emnekode | Reduksjon | Fra | Til |
---|---|---|---|
SMF1195 | 5.0 | ||
SMF1261F | 5.0 |
Ingen
Versjon: 1
Studiepoeng:
5.0 SP
Studienivå: Grunnleggende emner, nivå I
Termin nr.: 1
Undervises: VÅR 2017
Undervisningsspråk: -
-
- Økonomi og administrasjon
- Anne Grethe Syversen
Ansvarlig enhet
Institutt for industriell økonomi og teknologiledelse
Eksamensinfo
Vurderingsordning: Skriftlig eksamen
- Termin Statuskode Vurdering Vekting Hjelpemidler Dato Tid Eksamens- system Rom *
- Vår ORD Skriftlig eksamen 100/100 07.06.2017 09:00
-
Rom Bygning Antall kandidater - Sommer KONT Skriftlig eksamen 100/100 08.08.2017 09:00
-
Rom Bygning Antall kandidater
- * Skriftlig eksamen plasseres på rom 3 dager før eksamensdato. Hvis mer enn ett rom er oppgitt, finner du ditt rom på Studentweb.
For mer info om oppmelding til og gjennomføring av eksamen, se "Innsida - Eksamen"